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led户外广告大屏幕空置难题 该由谁来解决?

来源:郑州沃众电子科技有限公司人气:1155次发布时间:2018-03-30

  LED显示屏在户外广告范畴的运用已走过多年进程,然而时至今日,咱们走在街头依然不时见到仅播映公益广告,或处于封闭状态的LED广告屏。这些空置的显示屏,在国内商业化进程迅猛开展的今日,无疑是一种资源糟蹋,也损害了广告屏主的切身利益。那么,LED户外广告屏空置的问题,究竟由谁构成,又该由谁来处理?接下来小编简单给大家分析一下。

  大数据年代“无数据”守旧方式该筛选?

  在互联网高度发达的今日,好像脱离了互联网的事物都显得“陈腐”,即便是以往用“便当”命名的街头便当店,也搭上了互联网快车,以O2O的方式展示新面貌。而广告业更是如此,自交际网站、自媒体渠道遍及率越来越高,广告业也逐渐构成了一个新的分类:数字广告。

  依据大数据之下的数字广告,给广告主出现的更详细而有效的成果,如广告的浏览量、点击量,乃至转化率等等,也能依据广告受众而挑选更精准的受众集体。反观户外广告这种传统的广告方式,仅能供给的不外乎所处地段人流量等参考性数据,或依据周边修建运用性质来描绘人群画像,更详细的作用则难以反应给广告主。而且,跟着手机的遍及率越来越高,移动端广告更是强势崛起,也加重了对传统广告的冲击。

  更落井下石的是,现在国内户外广告方式更新开展较慢,普遍缺少立异力、吸引力。在LED广告屏方面,基本的内容方式无非是简单的广告语轮换,或粗糙的视频广告,与传统静态广告比较,仅仅是“会动”的差异罢了。这种种的下风,让人不由想问:LED广告屏等方式的户外广告,真的会和纸媒相同,逐渐走出人们的视野之外,变成快被筛选的老旧广告方式吗?

  靠近受众更真实大屏形象更深入

  尽管户外广告存在着上面说的种种缺点,但事实上它所拥有的先天优势,是其他广告方式无非比较的。近年来不少地标修建搭建超大型野外LED显现屏,就是为了打造一个绝好的广告展示渠道。就如上海外滩的震旦大厦巨型LED灯条屏,尽管款式简单,但由于身处浦东、面朝浦西,这样极端优胜的地理优势,使其成为全国最昂贵的户外广告屏。据悉,早在2015年,其广告费就高达270万每个月,可谓是LED广告屏中的“战斗鸡”。而今年年初也有媒体报道,仅赣州市中心城区4处广告位经营权就拍下了762万高价。

  从这些事例不难看出,户外广告商场容量巨大,而作为表现方式更丰厚的LED户外广告屏,其商场就愈加可观了。这除了由于上述广告位的地理位置优胜之外,与户外广告牌给受众带来的真实感受也不无关系。和数字广告不同的是,户外广告大多面积较大、存在感较强,在新颖的方式之下,带给人们的视觉冲击更为激烈,留下的形象就愈加深入了。

  此外,虽然数字广告能反应详细的数据,但不能疏忽其存在虚伪流量、歹意点击、软件屏蔽的可能性。相较之下,户外广告就显得“真实”多了:即便商家不能断定是否真的有消费者由于广告而购买商品,但户外广告在加深受众对品牌的形象、刻画品牌形象方面的作用是一般数字广告难以达到的。跟着商业化进程加速,户外广告商场将更为巨大,而LED显示屏动态的方式更能吸引来往人群的注意力,给人以更深入的形象,将进一步代替传统广告屏,占据户外广告商场的大片江山。


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